植物肉包装设计，大卫·西蒙 (David Simon) 的典型 HBO 节目《火线》( The Wire ) 中深受喜爱的角色华莱士 (Wallace ) 对鸡块印象深刻，相信这位发明家可能通过这项创新发了大财，但他在 Pit 的同事 D'Angelo 很快纠正了这位年轻的漏斗者——这是最高层的人赚钱，而不是想出这个主意的人。 

D'Angelo 并不完全正确，但他也离题不远。康奈尔大学教授罗伯特贝克于 1963 年发明并发表了他的鸡肉发明。麦当劳接受了这个想法，由于它没有获得专利，快餐界的小丑王子不需要许可这个过程，并于 1983 年在全国推出了 McNugget。从那时起，鸡肉金块已成为最受欢迎的快餐和家庭蛋白质之一。剔骨过程不仅可以制作出有趣的、可蘸取的形状，而且鸡块非常适合挑剔的孩子和寻找零食的成年人。

也就是说，鸡块长期以来需要大修。

是一家食品初创公司，它为流行的植物肉包装设计，面包屑鸡肉产品（如鸡块、嫩肉和肉饼）提供了重大的技术飞跃，将鸡肉从等式中剔除，为人类和地球创造更健康的植物性产品。他们于 2020 年与Nuggs一起首次亮相， Ryder Ripps巧妙而可笑的“MoMA 遇见麦当劳”包装以一只鸡为特色，其中提供了一个不含家禽的鸡块。 

Simulate 的最新产品是嫩条，他们甚至对位于布鲁克林的代理中心提供的包装进行了全新的外观设计，该中心 捕捉了其植物替代肉的高科技性质。

它如何更像是一种科技产品？好吧，看起来鸡块主要是由鸡肉制成的，但事实是它们充满了化学物质、防腐剂、大量的钠，以及肌腱、膜、结缔组织、神经和脂肪等鸡肉部分。与未加工的家禽不同，鸡块也非常不健康，脂肪多于蛋白质。

此外，还有可持续性和动物福利方面的考虑。鸡肉是美国最受欢迎的肉类。根据全国鸡肉委员会的数据，美国人今年将吃 98.7 磅鸡肉，而牛肉则为 59 磅。但根据Omni Calculator的数据，仅一磅鸡肉每年就会产生超过 43 磅的温室气体 (GHG)，需要 2,286 加仑的水，以及 29.4 平方码的土地使用。

虽然该品牌希望它的粉丝少吃肉，更好地?；せ肪?，但他们也不想用环保提示打败你。

“作为一个品牌，Simulate 从不希望在视觉上给人一种传统的‘植物性’食品公司的感觉，”Center 创始人 Alex Center 说。“没有绿色，没有预期。在设计方面，我们受到科技世界的启发，并从许多复古和现代计算机硬件和软件包装中寻找灵感。”

新包装强调了 Simulate 品牌名称。在云和应用程序出现之前，软件出现在物理媒体和盒子中，Simulate 的新包装借鉴了去实际商店购买 Windows 或 Photoshop 的日子。科技主题贯穿始终，消费被称为“安装”，而盒子尺寸和白色背景唤起了人们在大盒子连锁店的人气和商业高峰期在Fry's Electronics的软件通道购物的回忆。出色的摄影占据了前面，而营养信息和再加热说明几乎覆盖了整个背面（以及品牌精神和对透明度的承诺的一部分）。侧面板仅由品牌名称占据，背景是简单的。

“以前，Nuggs、Wings 和 Disks 等产品名称在包装上比品牌名称大，而且正在丢失，”Alex 解释说。“他们希望人们在 Simulate 作为一家食品技术公司建立股权，而不是其生产的单个产品。此外，它的摄影风格如此独特，以至于从品牌推广的角度来看，它做了很多工作。”